Как сделать инфографику для карточки товара
Инфографика — это надписи и значки поверх фотографии товара, которые отвечают на вопросы покупателя раньше, чем он их задаст. Работает она не за счёт количества, а за счёт отбора: три коротких надписи, которые снимают три главных сомнения, продают лучше, чем десять строк характеристик. Ниже — что ставить, чего избегать и как получить надписи на русском без опечаток.
Коротко: что делать
- 1Выпишите три вопроса, из-за которых у вас чаще всего не покупают
- 2Ответьте на каждый одной короткой строкой — не характеристикой, а выгодой
- 3Поставьте главную выгоду в заголовок, остальные ниже и мельче
- 4Загрузите фотографию товара и отправьте надписи отдельными строками, дословно
- 5Проверьте результат на телефоне: в выдаче карточку видят размером с ноготь
Что писать: выгода, а не характеристика
«Ёмкость 20 000 мА·ч» — характеристика, она требует от покупателя знаний. «Заряжает телефон 4 раза» — выгода, она понятна сразу. Это одно и то же число, но второе продаёт.
Правило перевода простое: спросите себя «и что?». Ёмкость 20 000 — и что? Хватит на четыре зарядки. Нержавеющая сталь — и что? Не заржавеет в посудомойке.
Сколько надписей помещается на самом деле
Три-четыре. Не потому, что больше не влезет, а потому, что больше не прочитают: в выдаче маркетплейса карточка видна размером с почтовую марку, и покупатель просматривает её меньше секунды.
Первое, что он должен разобрать даже в этом размере, — что это за товар. Дальше — одна причина открыть карточку. Всё остальное дочитывается уже внутри, где есть описание и характеристики.
Чего лучше не делать
Не закрывайте товар надписями. Покупатель пришёл смотреть на вещь, а не на плашки; если предмет наполовину под текстом, карточка проигрывает соседней с чистой фотографией.
Не ставьте мелкий текст. То, что читается на мониторе, в выдаче превращается в серую полосу — она занимает место и не сообщает ничего.
Не пишите то, что нельзя подтвердить. «Лучший на рынке» — это и повод для жалобы конкурента, и пустая строка для покупателя.
Не берите чужие карточки за образец буквально: логотипы и оформление чужих брендов — их товарные знаки, и претензия придёт вам.
Как получить надписи без ошибок в русском
Отправляйте каждую надпись отдельной строкой и ровно в том виде, в каком она должна выйти. Нейросети ломают только тот текст, который придумывают сами; продиктованный они воспроизводят верно.
Название товара тоже отправляйте надписью, а не рассчитывайте, что модель возьмёт его из описания. Именно на этом обычно и появляется «Повегбанк» вместо «Повербанк».
И берите разрешение не ниже 2K: на дешёвом уровне русский текст выходит через раз — на буквы нужны пиксели, и там их мало.
Что забрать с собой
- Три-четыре надписи, не больше: в выдаче карточку видят размером с марку.
- Переводите характеристику в выгоду вопросом «и что?».
- Товар не должен быть закрыт плашками — за ним и пришли.
- Надписи диктуйте дословно, включая название товара.
Вопросы
Какого размера делать карточку?
Зависит от площадки, и требования у них разные — уточняйте в справке своего маркетплейса, они меняются. Практично делать один макет в вертикали 3:4 и выгружать его в нужный размер: пропорция у большинства площадок вертикальная, а точный размер задаётся при выгрузке.
Можно ли обработать сразу все товары одинаково?
Да, если надписи общие — например, название бренда и одна выгода на всю линейку. Загружаете тридцать фотографий под одно описание, и каждая обрабатывается отдельно. Если у каждого товара свои надписи, партии придётся делать по отдельности.
Нужен ли дизайнер, если есть нейросеть?
Для типовой карточки — нет. Дизайнер нужен там, где нужен свой стиль на всю линейку: единая сетка, свои шрифты, узнаваемое оформление. Нейросеть хорошо делает одну карточку и хуже — сотню одинаковых по духу.
Попробовать
Выбираете задачу, а не нейросеть. Работает из России, без VPN, оплата в рублях. При регистрации даём пробный запас — хватит посмотреть на результат своими глазами.
Начать бесплатно